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《葉茂中談品牌》之誤區(qū)之十：品牌個(gè)性不鮮明
作者：葉茂中策劃 時(shí)間：2007-6-6 字體：[大] [中] [小]
在品牌的傳播中，企業(yè)界普遍存在著一種不好的氣氛：跟隨潮流、人云亦云。這導(dǎo)致了似乎所有的產(chǎn)品都是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的，毫無(wú)個(gè)性可言。
在品牌的傳播中，企業(yè)界普遍存在著一種不好的氣氛：跟隨潮流、人云亦云。這導(dǎo)致了似乎所有的產(chǎn)品都是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的，毫無(wú)個(gè)性可言。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，如果在傳播上仍不能有所區(qū)別，將會(huì)很快地淹沒(méi)在信息的海洋中，被人遺忘。
其實(shí)，品牌就像是一個(gè)人。想想看，一個(gè)沒(méi)有任何個(gè)性的人，當(dāng)你與他見(jiàn)面后，再埋首于繁忙的工作中，你會(huì)很快地想不起他是誰(shuí)
我們?cè)⻊?wù)一個(gè)品牌，是一種葡萄汁，客戶第一次把這種飲料給我們看的時(shí)候，我們沒(méi)有任何感覺(jué)，在超市的貨架上，它太不起眼了，和它身邊的同類(lèi)產(chǎn)品幾乎沒(méi)有任何區(qū)別。如何使它從眾多的競(jìng)品中"跳出來(lái)"，賦予它與生俱來(lái)的獨(dú)特氣質(zhì)，我們可以說(shuō)是絞盡腦汁。最后，我們給了它綠一俠的造型和"現(xiàn)代武俠文化"的內(nèi)核，宣揚(yáng)一種"神秘,特立獨(dú)行"的品牌個(gè)性，在青少年中引起了共鳴。
這是一個(gè)價(jià)值觀念多元化的社會(huì)，人們不再像六七十年代，穿同樣的黃布軍裝，唱同一首歌，崇拜同一個(gè)偶像。人們可以有各種各樣的主張，各種各樣的選擇。而人們總是按照自己的喜好和個(gè)性去選擇自己喜歡的品牌。這就創(chuàng)造了一種需求：人們需要不同個(gè)性的品牌。
那些隨大流毫無(wú)性格試圖爭(zhēng)取所有人的產(chǎn)品，實(shí)際上將被所有人所不取。這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無(wú)聞的真正原因。